Шрифты в полиграфии: как выбрать и зачем переводить текст в кривые

Шрифт — это половина впечатления от печатной продукции. Визитка, листовка, календарь или открытка могут быть отлично напечатаны на хорошей бумаге, но неудачный шрифт сделает их нечитаемыми или «дешёвыми». А ошибка при подготовке файла (например, забытые кривые) способна испортить уже готовый тираж. Разбираемся, как выбирать шрифты для печати и почему типографии просят переводить текст в кривые.

Основные термины: что мы называем шрифтом

В быту «шрифтом» называют всё сразу. В полиграфии важно различать:

• Гарнитура — семейство шрифтов с общим рисунком (например, PT Sans, Arial, Times New Roman).
• Начертание — вариант гарнитуры: обычное, курсив, полужирное, узкое, светлое.
• Кегль — размер шрифта, измеряется в пунктах (пт).
• Интерлиньяж — расстояние между строками.
• Трекинг и кернинг — расстояние между буквами в слове и между отдельными парами букв.

Каждый из этих параметров влияет на читаемость, и менять их стоит осознанно.

Какие бывают шрифты

Шрифты с засечками (антиква). У букв есть небольшие «ножки» на концах штрихов. Классический выбор для книг, журналов и длинных текстов: засечки помогают глазу скользить по строке. Подходят и для имиджевой, «солидной» полиграфии.

Рубленые шрифты (гротески). Засечек нет, рисунок простой и чистый. Хорошо работают в заголовках, на визитках, в схемах, на упаковке и в современном корпоративном стиле.

Акцидентные (декоративные) шрифты. Яркие, необычные, с характером. Подходят для заголовков, логотипов и приглашений, но плохо читаются длинным текстом.

Рукописные и каллиграфические шрифты. Создают ощущение личного обращения, их любят для открыток и приглашений. Для основного текста они не годятся, а мелкий размер может превратить их в нечитаемую «кашу».

Как выбрать шрифт для печатной продукции

1. Начните с задачи и аудитории

Спросите себя, что должен почувствовать читатель: доверие, лёгкость, праздник, статус? Для юридической компании и для детского кафе нужны разные шрифты, даже если текст одинаковый. Определите также, как будет читаться изделие: на бегу (листовка, флаер), внимательно (брошюра, каталог) или издалека (плакат, баннер).

2. Проверьте поддержку кириллицы

Многие красивые шрифты из зарубежных коллекций не содержат русских букв. Программа тогда подставляет вместо них другой шрифт, и вся задумка рушится. Перед тем как утверждать макет, наберите в выбранном шрифте реальный текст целиком: заглавные и строчные буквы, цифры, знаки препинания, кавычки «ёлочки», тире и символ рубля.

3. Ограничьте количество шрифтов

Обычно достаточно двух гарнитур: одной для заголовков и одной для основного текста. Разнообразие достигается за счёт начертаний (полужирный, курсив) и размеров. Три-четыре разных шрифта на одном макете выглядят хаотично.

4. Подберите размер и интерлиньяж

Универсальных чисел нет, но есть ориентиры. Для основного текста в брошюрах и листовках чаще всего используют кегль около 9–11 пт. Очень мелкий текст, например юридическую справку, лучше не опускать ниже 6–7 пт и не печатать светлым цветом на тёмном фоне. Интерлиньяж обычно делают немного больше кегля, примерно на 20% (например, кегль 10 пт и интерлиньяж 12 пт). Для плакатов и баннеров, которые смотрят издалека, шрифт делают гораздо крупнее.

5. Учитывайте контраст и фон

Тёмный текст на светлом фоне читается лучше всего. Если текст светлый на тёмном (выворотка), избегайте тонких начертаний и мелких засечек: на бумаге штрихи могут «заплыть» или пропасть. Не размещайте текст на пёстком фоне без подложки.

6. Подумайте о бумаге и способе печати

На глянцевой мелованной бумаге тонкие линии выглядят чётко. На офсетной и дизайнерской фактурной бумаге мелкие детали теряются, там лучше выбирать более плотные начертания. Если планируется отделка, у шрифта должны быть достаточно толстые штрихи. Тонкие линии и мелкие засечки плохо ложатся при тиснении фольгой, выборочном УФ-лаке и шелкографии. Точную минимальную толщину линии лучше уточнить у технолога перед отправкой макета в печать.

7. Проверьте лицензию

Шрифты защищены авторским правом. Многие бесплатные шрифты разрешают коммерческое использование (например, часть гарнитур Google Fonts и семейство PT от «ПараТайп» распространяются на свободных условиях), но это нужно проверять в лицензии каждого шрифта. Шрифты, скачанные с неизвестных сайтов, могут быть нелицензионными. Для рекламной и фирменной продукции с тиражом это реальный правовой риск.

Почему текст переводят в кривые?

Когда вы набираете текст в программе, файл хранит не буквы как картинки, а ссылки на шрифт: «здесь используется шрифт такой-то». Чтобы отобразить текст, компьютер должен иметь этот шрифт. Если его нет, программа подставляет другой. Именно поэтому макет, отлично выглядевший у вас, на другом компьютере может «поехать».

Перевод текста в кривые превращает буквы в обычные векторные контуры, такие же, как любая нарисованная фигура. После этого файл больше не зависит от установленных шрифтов.

Основные причины делать это:

1. Исчезает риск подмены шрифта. Если у типографии нет вашего шрифта, текст отобразится другим, изменятся ширина строк, переносы, межбуквенные расстояния. Вместо заголовка может появиться нечитаемый набор символов.
2. Нет различий между версиями шрифта. Даже один и тот же шрифт разных версий может отличаться по метрикам, и строка получится длиннее или короче.
3. Лицензия. Многие лицензии не разрешают передавать файл шрифта третьим лицам. Кривые позволяют передать макет без шрифта.
4. Для вырубки, резки и тиснения нужны контуры. Если текст или логотип нужно вырезать на плоттере, оформить штампом для вырубки или выполнить в виде клише для тиснения, работать нужно именно с контурами.
5. Предсказуемый результат. Что вы видите на экране после преобразования, то и уйдёт на печать.

Минусы кривых и когда их не стоит применять

• Текст перестаёт редактироваться. Исправить опечатку в кривых нельзя. Всегда храните рабочую копию макета с «живым» текстом и отправляйте в типографию отдельный файл с кривыми.
• Не стоит переводить в кривые большие объёмы текста. В книге, брошюре или каталоге на десятки страниц файл станет тяжёлым, а мелкий текст в контурах иногда выглядит чуть иначе, чем набранный шрифтом. Для многостраничных изданий лучше сохранять PDF со встроенными шрифтами.
• Мелкий текст. Для очень мелких надписей преобразование в контуры может немного изменить их вид. После этого проверьте файл на экране в увеличении.

Как перевести текст в кривые.Названия команд зависят от программы и версии.

• Adobe Illustrator: выделите текст → меню «Текст» → «Создать контуры» (Shift + Ctrl + O).
• Adobe InDesign: выделите текстовый блок → «Текст» → «Создать контуры» (Shift + Ctrl + O).
• CorelDRAW: выделите текст → «Упорядочить» → «Преобразовать в кривую» (Ctrl + Q).
• Adobe Photoshop: выберите текстовый слой → «Текст» → «Преобразовать в фигуру» или растрируйте слой. Для печатных макетов с текстом лучше использовать векторные программы.
• Figma: выделите текст → правая кнопка мыши → «Outline stroke / Flatten» (Ctrl + E).

После преобразования проверьте, что ничего не сдвинулось, а буквы с внутренними отверстиями («о», «в», «р», «а») отображаются корректно. Если на буквах есть обводка, преобразуйте её в контур отдельно.

Альтернатива: PDF со встроенными шрифтами

Если вы отправляете многостраничный макет или PDF, можно не переводить текст в кривые, а встроить шрифты в файл. В настройках экспорта PDF выберите формат для печати (например, PDF/X) и убедитесь, что шрифты встраиваются. Проверить результат можно в Adobe Acrobat: «Файл» → «Свойства» → вкладка «Шрифты». Рядом с названием каждого шрифта должна стоять пометка «Встроенный» или «Встроенное подмножество».

Чек-лист перед отправкой макета в типографию

• Шрифты поддерживают кириллицу, и весь текст отображается правильно.
• Лицензия на шрифты позволяет коммерческое использование.
• Использовано не больше двух-трёх гарнитур.
• Основной текст читается без увеличения, а мелкий не слишком светлый.
• Для тиснения, лака и шелкографии выбраны достаточно плотные начертания.
• Текст переведён в кривые либо шрифты встроены в PDF.
• Рабочий файл с живым текстом сохранён у вас отдельно.
• Размеры, вылеты и цветовой режим соответствуют требованиям к макетам.

Частые ошибки

Использовать шрифт без кириллицы. Вместо красивого заголовка получаются «квадратики» или подмена другим шрифтом.

Набирать мелкий текст тонким светлым начертанием. На экране нормально, на бумаге теряется.

Растягивать или сжимать шрифт вручную. Искажаются пропорции букв, а профессиональный дизайнер сразу видит такой текст. Если нужна узкая версия, выберите узкое начертание.

Отправить только файл с кривыми и потерять исходник. Исправить текст потом будет невозможно.

Не проверить файл после сохранения. Всегда открывайте итоговый PDF и просматривайте его целиком.

Коротко о главном

Шрифт нужно выбирать под задачу, аудиторию и способ печати, а не просто по вкусу. Проверяйте кириллицу и лицензию, ограничивайте количество гарнитур и следите за читаемостью. Чтобы типография напечатала ровно то, что вы утвердили, переведите текст в кривые или встройте шрифты в PDF. Исходник с живым текстом при этом сохраните себе.

Если вы не уверены в макете, пришлите его нам: подскажем, что стоит поправить до печати. А если у вас пока нет макета, поможет дизайн-студия типографии «РУС». Мы печатаем листовки, открытки, календари и многое другое, а также выполняем послепечатную обработку. Позвоните нам: +7 (812) 929-47-31.